A DS Smith associa-se à Thorntons para levar a Gruta do Pai Natal até aos compradores

A DS Smith foi premiada com o bronze nos prémios POPAI de 2014 por personificar o Natal nos supermercados do Reino Unido, com o seu expositor de frente de loja em forma de Gruta do Pai Natal.

A Thorntons confeciona chocolate e produtos de confeitaria há mais de um século, tendo celebrando o seu 100.º aniversário em 2011. Trata-se de uma famosa marca britânica, popular em alturas de festa e reputada pelos seus glacês personalizados.

Com retalhistas e marcas a competirem no Natal para promover os seus produtos, a Thorntons associou-se à área das embalagens da DS Smith para criar a derradeira experiência de Gruta de Pai Natal nas lojas. Foram produzidas 130 grutas, apresentadas em 112 lojas Co-op e 18 lojas de retalho Thorntons em todo o Reino Unido.

Content image

As grutas permaneceram nas lojas durante as oito semanas que antecederam o Natal de 2013, tendo sido também vistas em centros comerciais, como parte de um expositor de loja pop up da Thorntons.

A gruta foi concebida para se destacar da concorrência da Thorntons de forma inovadora e líder de mercado, e garantir frentes de loja premium. A função de túnel transformou-se numa experiência verdadeiramente interativa para as crianças e as famílias que faziam compras para o Natal, sendo que o invulgar expositor chamou a atenção para as novas gamas de produtos da Thorntons.

O desafio da embalagem da DS Smith era criar um expositor único e apelativo que oferecesse espaço de venda adicional e permitisse que os produtos fossem expostos de forma eficaz.

Tony Foster, diretor de vendas e marketing na DS Smith Packaging UK, comentou que “A gruta de Natal da Thorntons é um exemplo brilhante do impacto que um expositor de loja pode ter. Convida os clientes a envolverem-se com o produto de uma forma nova e excitante, enquanto também oferece uma oportunidade para que a marca Thorntons seja vista logo que os clientes entram no seu Co-op local. É aqui que o design se revela, criando um expositor de loja único que permite a uma marca destacar-se da multidão ao mesmo tempo que mantém o forte património da marca e permite a venda de mais produtos.”

Tony prosseguiu, afirmando: “Foi um prazer trabalhar com uma marca tão icónica como a Thorntons e criar um design complexo e único. O êxito deste produto mostra que, com a impressão e a embalagem certas, as marcas são capazes de oferecer a mesma promessa ao cliente, ao longo de todo o processo da cadeia de fornecimento. Estamos emocionados por termos tido êxito na nossa campanha de 2013. Estamos a prever um êxito semelhante em 2014, agora que os expositores em forma de teatro estão a chegar às lojas.”

Eve Roberts, chefe do marketing de clientes na Thorntons Plc afirmou: “A DS Smith foi crucial no desenvolvimento deste desafiante expositor que nunca sido feito antes. Com o elevado nível de interação antecipada com os compradores, tinha de ser rigorosamente testado para garantir a sua estabilidade e longevidade nas lojas. Escusado será dizer que foi aprovado com distinção.”

Eve prosseguiu: “Vamos certamente voltar a usar embalagens de expositor sazonais para frentes de loja porque elas levaram os clientes a pesquisar a gama completa de produtos de Natal fantásticos que a Thorntons tinha para oferecer, como também nos ajudaram a criar uma relação com os supermercados líderes de mercado Co-op.”