DS Smith se udružuje s tvrtkom Thorntons da kupcima dovede Santa's Grotto

Tvrtka DS Smith je osvojila bronzu na dodjeli POPAI nagrada za 2014. godinu zbog oživljavanja Božića u supermarketima širom Ujedinjenog Kraljevstva svojom pećinom Djeda Mraza.

Tvrtka Thorntons proizvodi čokoladu i slatkiše već dulje od jednog stoljeća i 2011. je proslavila svoj 100. rođendan. To je poznat britanski brend, omiljen u vrijeme blagdana i poznat po svojoj personaliziranoj glazuri.

Uz maloprodajne objekte i brendove koji se bore za Božić da promoviraju svoje proizvode, tvrtka Thorntons je udružila snage sa odjelom za ambalažu tvrtke DS Smith u pokušaju da u trgovini kreira vrhunski doživljaj Djeda Mrazove pećine. Proizvedeno je 130 pećina koje su izložene u 112 suradničkih trgovina i 18 maloprodajnih trgovina tvrtke Thorntons širom Ujedinjenog Kraljevstva.

Pećine su bile izložene u trgovinama osam nedjelja koje su prethodile Božiću 2013. godine, a viđene su i u tržnim centrima kao dio pop-up trgovina tvrtke Thorntons.

Pećina je dizajnirana tako da istakne inovativnu i na tržištu vodeću razliku u odnosu na konkurentske tvrtke Thornton i da osigura premijum lokacije u prednjem planu trgovine. Funkcija tunela je značila da je to zaista interaktivno iskustvo za djecu i obitelji u kupovini u razdoblju prije Božića, neuobičajeni prikaz je privlačio pažnju do novih paleta proizvoda tvrtke Thornton.

Izazov za DS Smith ambalažu bio je kreiranje jedinstvenog i upadljivog prikaza koji pruža dodatni prodajni prostor i omogućava da se proizvodi izlože na učinkovit način.

Tony Foster, direktor prodaje i marketinga za Ujedinjeno Kraljevstvo, je rekao:„Thorntons Božićna pećina je sjajan primjer utjecaja izlaganja u trgovini. Ona poziva kupce da stupe u interakciju s proizvodom na novi i uzbudljiv način dok istovremeno pruža priliku da se brend tvrtke Thorntons vidi čim kupci uđu u svoju lokalnu suradnu trgovinu. Ovdje se pokazuje uloga dizajna jer kreira jednokratan način izlaganja u trgovini koji omogućava da se brend istakne u masi i da istovremeno održi jak utjecaj brenda na tržištu i konačno poveća prodaju proizvoda."

Toni nastavlja: "Bilo je zadovoljstvo surađivati s legendarnim brendom kao što je Thorntons i stvarati jednokratni složeni dizajn." Uspjeh ovog proizvoda pokazuje da uz pravi tisak i ambalažu brendovi mogu kupcu dati isto obećanje kroz čitav lanac snabdijevanja. Oduševljeni smo što smo pobijedili s našom kampanjom iz 2013. godine, a sličan uspjeh očekujemo i s kazališnom predstavom za 2014. godinu koja upravo stiže u trgovine.

Eve Roberts, šefica marketinga za kupce u tvrtki Thorntons Plc je rekla:„Tvrtka DS Smith je bila stožer razvoja ove izazovne predstave koja nikada ranije nije viđena. Zbog visoke razine predviđene interakcije sa kupcima, proizvod se morao temeljito ispitati zbog stabilnosti i postojanosti u trgovini. Ne moram ni spomenuti da je položio s izvrsnim ocjenama.

Eve nastavlja: " Sigurno bismo ponovo koristili blagdansku ambalažu za izlaganje, jer ona ne samo da je privukla kupce da razgledaju široku lepezu predivnih božićnih proizvoda koje je kompanija Throntons imala da za ponuditi, već nam je pomogla i da izgradimo vezu s vodećim suradnim supermarketom."