DS Smith ambalaža spremna za maloprodaju pomaže "Bring Out The Branston" na policama supermarketa

Branston Pickle se udružio sa DS Smith Packaging u ponovnom lansiranju svoje kampanje "Bring out the Branston".

Brend Branston Pickle star 90 godina tvrtka Premier Foods je  prodala japanskoj firmi Mizkan za 92,5 milijuna funti u veljači 2013. godine.

Novi vlasnici su mnogo uložili u Branston; pored lansiranja prve TV reklame za proizvod u posljednjih sedam godina, tvrtka Mizkan je također pokrenula promociju u kojoj su, pored poklopca na kojoj je otisnuta tekstura kruha, kreirali dvije različite etikete za tegle za Branston Pickle – jednu na kojoj piše "Bring Out" i jednu na kojoj piše "Branston"

Kreiran kao novi i zabavan način da se kupci animiraju, dvije nove etikete također imaju za cilj da povećaju prosječnu kupovinu po košari od jedne do dvije staklenke.

Pripreme za maloprodaju

„Ideja je da kupci kupe obje staklenke iz posebne serije i da imaju obje u svom kuhinjskom kredencu kako bi uživali u 'Bring out (the) Branstonovu humoru kod kuće,” objašnjava Jeena Patel, glasnogovornik tvrtke Mizkan.

"Zbog toga je bilo od ključne važnosti da je ambalaža spremna za maloprodaju koju smor razvili podržala kampanju i da je prenijela poruku. Dva dizajna etikete su kreirana kao nov i zabavan način da se animiraju kupci i poveća prosječna kupovina po košari s jedne na dvije staklenke.”

Iako je kampanja sa dvije etikete pokrenuta u veljači 2014. godine, tvrtka Mizkan se obratila tvrtki DS Smith za razvoj ambalaže za maloprodaju za novi izgled staklenki.

“Sezona Božića i Nove godine je veoma užurbana i pripremanje dva dizajna etikete na vreme je bilo teško, što znači da smo, kada je u pitanju ambalaža spremna za maloprodaju, morali smo ih brzo isporučiti,” rekla je Jeena.

“Obratili smo se tvrtki DS Smith i oni su sve napravili vrlo jednostavno i izravno. Naručili smo novi dizajn u prosincu, a podloge za ambalažu za maloprodaju osmišljene su otisnute i spremne za uporabu na vrijeme zae lansiranje u veljači,” rekla je.

Tony Foster, direktor sektora, DS Smith Packaging, je rekao da je sudjelovanje u ponovnom lansiranju jednog od najpopularnijih proizvoda u zemlji predstavljalo sjajnu priliku.

Rekao je: “U ovom projektu vrijeme je bilo kritični čimbenik i kroz sposobnost naših ljudi mogli smo brzo isporučiti ambalažu spremnu za maloprodaju koja ne samo da djeluje učinkovito u tranzitu, već je također učinkovita u podržavanju uspješnosti prodaje.”

“Ambalaža spremna za maloprodaju je posljednja šansa da se obratimo kupcu tijekom ključnog "trenutka istine" kada odabiru svoju kupovinu na polici. Kada je dobro dizajnirana i dosljedna ostatku brenda, ona je izuzetno učinkovit dio marketinškog miksa."

Sljedeći koraci

Odziv u kampanji "Bring Out the Branston" je bio vrlo pozitivan za tvrtku Mizkan i zbog toga će tvrtka možda učiniti specijalna dizajnerska rješenja trajnom odlikom proizvoda.

Iako je tvrtka i ranije organizirala promocije cijena u trgovinama, ovo je prvi put da je poduzela promociju proizvoda u trgovinama i Jeena Patel kaže da sada žele učiniti i više.

"Ovo je veliki korak i reakcija je bila tako sjajna da bismo mogli učiniti trajnu promjenu" rekla je.

“Ovo će obuhvatiti puno NPD-a i naravno novi dizajn za našu ambalažu, pa će zato biti mnogo prilika za suradnju s tvrtkom DS Smith u budućnosti.”

Tony Foster zaključuje, „Želimo surađivati s tvrtkom Mizkan na novim idejama i dizajnu za ambalažu za maloprodaju koja će zaista uneti razliku i nastavićemo pružati potporu u izgradnji uspjeha kampanje Branston. Ambalaža ne bi smjela biti komplicirana ono što smo vidjeli u ovom poslu je da jednostavna, učinkovita ambalaža koja je dobro izvedena može reducirati otpad, poboljšati učinkovitost i pojačati prodaju.”