Double victoire pour DS Smith au POPAI Awards

Pour la toute première fois, la cérémonie des POPAI POS awards (Point of Purchase Advertising International)a eu lieu dans un pays germanophone. DS Smith a fait une forte impression en y remportant deux prix.

Les POPAI sont une référence en matière de récompenses dans leur domaine.  Cette année, pour la première fois, le concours a eu lieu dans les pays germanophones (Allemagne, Autriche et Suisse). Les membres du jury, venus de 15 pays différents, ainsi que des représentants du domaine du marketing, de l'éducation, du commerce et du design ont évalué les produits en fonction de leur design, des matériaux utilisés, de l'aspect créatif et de leur impact sur les points de vente.

DS Smith a remporté le POPAI POS d'argent pour le présentoir de Kit Lat Singles dans la catégorie « Alimentation –Éphémère ». Le présentoir crée pour KIT KAT reprenant le célèbre code couleur rouge de la marque, à attirer l'attention sur ce nouveau produit Nestlé. Son format XL est à l'image de l'emballage des KIT KAT Singles et inclut une application 3D de la barre chocolatée.

Il correspond parfaitement à l'image de la marque, tout en proposant un visuel marquant pour les clients.   Tous ces atouts ne sont pas passés inaperçus : non seulement le présentoir a permis de renforcer l'image de marque de Nestlé, mais il a eu également un impact très net sur les clients. 

La première édition du produit s'est si bien vendue, qu'une seconde édition a rapidement suivi. Le présentoir a permis à Nestlé de se positionner fermement au niveau des points de vente principaux. Ce fût là un succès général avec un rapport coût d'achat/prix de revient excellent. 

Dans la catégorie « Soins/Beauté/Parfums – Temporaire », DS Smith a reçu le POPAI POS d'or pour son présentoir saisonnier pour Eucerin (une marque des laboratoires Beiersdorf).  Le présentoir visait à rappeler aux clients leur environnement quotidien dans leur salle de bain. 

L'aspect familier de ce dernier instaurait la confiance, l'une des valeurs essentielles à la marque Eucerin puisque ses produits sont destinés aux peaux particulièrement sensibles.  Le design représentait, dans les moindres détails, un lavabo doté d'un robinet, d'un porte-serviette et d'un carrelage aux couleurs des produits de la gamme Eucerin PH 5, le tout en carton imprimé et contrecollé.

Seule exception : le miroir en plexiglas. Résultat : l'attention étaient irrémédiablement attirée par ce produit haut de gamme, facile à manipuler et à assembler par les détaillants.

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Anja Röhrle
DS Smith Packaging
Marketingleiterin D-A-CH

Bellingerstraße 7-9
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