Kiinan älypuhelinala on maailman johtava ja tarvitsee maailman johtavia pakkauksia
Mennyttä ovat ajat, jolloin Kiinan kilpailuetu maailmanlaajuisilla elektroniikkamarkkinoilla perustui maailta kaupunkeihin muuttaneeseen halpaan työvoimaan. Tänä vuonna ensimmäistä kertaa järjestetyillä Kiinan kuluttajaelektroniikkamessuilla oli ilmiselvää, että paikallinen kysyntä Kiinassa suunnitellulle ja valmistetulle elektroniikalle on tärkein Kiinan bruttokansantuotteen ja maailmanlaajuisen teknisen innovaation ajuri.
Se näkyy erityisesti matkapuhelinmarkkinoilla: Kiinassa valmistetaan noin 70% maailman kokonaistuotannosta. Monet merkeistä suuntaavat tuotantonsa pääasiassa Kiinaan mutta seuraavat kansainvälisiä markkinoita tarkasti.
Televiestintä- ja matkapuhelinvalmistaja ZTE:n bränditunnettuus oli vuonna 2013 Yhdysvalloissa alle 1 %. Sponsoroimalla viittä ammattilaisliigan koripallojoukkuetta merkki nosti tunnettuutensa nopeasti 34 %:iin vuoden 2015 loppuun mennessä.
Eikä ZTE ole ainoa. Kiinassa on yli 400 matkapuhelinmerkkiä, ja markkinoilla vallitsee erittäin kova kilpailu. Pakkauksilla on hyvät mahdollisuudet tuoda kilpailuetua tuotemerkeille, kun ne kamppailevat markkinajohtajuudesta. Hyvä ja innovatiivinen pakkaus pystyy pienentämään kustannuksia vähentämällä kuljetusvahinkoja ja hävikkiä herkässä elektroniikkatuoteryhmässä. Lisäksi pakkaus voi nopeuttaa pakkaamista ja tehostaa tuotantoa.
Xiaomi oli vuoden 2014 lopussa Kiinan suurin matkapuhelinvalmistaja. Toisena ja kolmantena olivat Samsung ja Apple. Xiaomille pakkaus on elintärkeä osa tuotemerkkikokemuksen luomisessa. Xiaomi nimittäin aloitti myymällä tuotteitaan vain verkossa, jolloin pakkauksen avauskokemus oli ainoa valmistajan ja asiakkaan välinen kosketuspinta. Asiakaskokemuksen ja asiakasuskollisuuden kannalta pakkauksella on elintärkeä rooli markkinoinnissa hinnan, tuotteen, markkinointiviestinnän ja jakelutien ohella.
Toinen matkapuhelinvalmistaja Meizu on todennäköisesti länsimaisille vielä täysin tuntematon. Yritys nousi otsikoihin viime vuonna, kun Ali Baba päätti sijoittaa siihen 590 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria. Hallituksen puheenjohtaja Jack Wong on todennut, että hän aikoo nostaa Meizun selkeäksi vaihtoehdoksi huomattavasti suuremmalle Xiaomille.
Viime kädessä innovatiivisuuden ja edullisen hinnan yhdistelmästä koostuvan verisen kilpailun voittaja on kuluttaja. DS Smith China sijaitsee strategisesti Shenzhenin teknologia-alueella ja voi taata valmistajille yhtä innovatiiviset ja nerokkaat pakkaukset kuin itse tuotteetkin ovat.