Moilas Leipomo Oy:n piirakkalaatikko ei jää huomaamatta

Pieksämäkeläinen Moilas Leipomo Oy on valmistanut maukkaita tuotteita jo lähes 60 vuotta ja niitä toimitetaan kauppoihin Suomessa ja useissa Euroopan maissa.

Moilas Leipomo Oy:n valmistamat riisi- ja cocktailpiirakat ovat Suomessa maan kuuluja. Yritys on tiedostanut, että monipuolisesta valikoimasta ja tuotteiden hyvästä laadusta huolimatta kaupan tavarapaljoudessa erottuminen vaatii oman huomionsa, jota voi tukea pakkauksen lisäksi näyttävällä myymälämarkkinoinnilla.

Haaste

Useat Moilas-tuotteista löytyvät kauppojen täysien hyllyjen lisäksi pakastealtaista, joista erottuminen on vaikeaa. Pakastetuotetta ei voi laittaa myyntitelineeseen kaupan käytävälle, eikä isoja pakastekaappeja tai -altaita voi siirtää takuuvarmoille kulkureiteille. Muistuttaakseen asiakkaita leipomon hyvänmakuisista tuotteista, halusi yritys lisätä myynninedistämiseen soveltuvaa materiaalia omien asiakkaidensa eli kauppojen käyttöön.

Ratkaisumme

Moilas Leipomo Oy oli yhteydessä DS Smithiin ratkaisun löytämiseksi. Koska erilaisten tutkimustietojen mukaan ostopäätöksistä merkittävä osa, jopa 75%, tehdään kaupassa, ehdotti DS Smith myynninedistämismateriaaliksi suurta ja näyttävää jättipiirakkalaatikkoa. Piirakkalaatikon ulkoinen ilme vastaa olemassa olevaa kaupasta mukaan ostettavaa piirakkapakkausta. Sen sijaan kooltaan se on monin kerroin suurempi, jättiläismäinen oikeastaan, ja kuluttaja voikin sen nähdessään lähes tuntea valtavankokoisen, herkullisen riisipiirakan tuoksun ja maun. Koska laatikko itsessään on näyttävän olemuksen lisäksi rakenteeltaan kevyt, voidaan se sijoittaa korkealle ja siten se näkyy jo kauas kaupassa kertoen, mistä päin kauppaa herkulliset Moilas-tuotteet löytyvät – sekä tietysti muistuttaa piirakoista kiireistä kuluttajaa.

Tulos

• DS Smith toimitti Moilas Leipomo Oy:lle riisipiirakkalaatikoita jättikoossa mainostamaan leipomon kuuluisaa tuotetta
• Piirakkalaatikot sijoitettiin kunkin yhteistyökaupan parhaaksi katsomaan paikkaan houkuttelemaan asiakasvirtoja pakastealtaan äärelle
• Kampanjatuote on kevyt, joten sen siirtely kaupassa ei vaaranna työturvallisuutta, eikä siihen tarvita montaa henkilöä mainosmateriaalin isosta koosta huolimatta
• Koska materiaali on kierrätettävää kuitua, voidaan kampanjan päätyttyä piirakkalaatikko viedä pahvinkeräykseen, eikä kampanjasta jää jätteen muodossa jälkeä luontoon