El boom de las micromarcas y el cambio en el marketing de grandes marcas

Las nuevas tendencias de consumo que ha analizado DS Smith desvelan un nuevo escenario en el que las marcas de gran consumo están perdiendo cuota de mercado a favor de las denominadas “micromarcas”.

Junto a las micromarcas, los vendedores minoristas y los nuevos consumidores definirán las nuevas tendencias de consumo.

Nuevas marcas:

Se trata de las marcas creadas por pequeños consumidores que en otra época hubieran quedado reducidas a su ámbito geográfico, pero que en estos momentos, y gracias al marketing digital y a la red pueden llegar a sus consumidores de manera directa.

Las redes permiten compartir opiniones y valoraciones sinceras y reales que animan a otros consumidores a probar estos nuevos productos. De hecho, en Estados Unidos, por ejemplo, las micromarcas de cerveza artesana alcanzaron el 12% de la cuota de mercado en 2015.

Las micromarcas pueden acceder al marketing digital y a la publicidad on line,  de manera más accesible que a los grandes medios. Esta “democratización” del marketing favorece a los pequeños que pueden plantarle cara a las grandes y consolidadas marcas.

La relevancia del minorista:

Según, las tendencias que ha analizado DS Smith, es el comercio minorista el que puede dar la batalla para el posicionamiento de productos. De ahí que también los envases y embalajes para los productos en el punto de venta deban estar acordes con los nuevos consumidores. Estos puntos de venta ofrecen experiencias de calidad en el proceso de compra, experiencias que el consumidor valora positivamente.

Los nuevos consumidores

Por su parte, los nuevos consumidores, los millennials buscan productos personalizados y adaptados a sus nuevas formas de consumo, en ocasiones, colaborativa.  Dichos nuevos consumidores apuestan por nuevas marcas, pequeñas y cercanas, sobre todo en alimentación, aunque también despuntan en cosmética y salud.

Y son ellos los que buscan opiniones y aportan las suyas y convierten una marca local en un fenómeno global.