Společnost DS Smith oceněna zlatou cenou POPAI D-A-CH Award 2016

Nová sprchová pěna "bilou" je příslibem krémového zážitku ze sprchování. Jedná se o první výrobek hvězdy YouTube Bibi a společnosti Nuwena, která uvádí své výrobky na trh s velkým úspěchem prostřednictvím především německých řetězců drogérií.

Z "onlinu" přímo do regálu 

Displej je stejně tak neobvyklý jako výrobky nové značky . Společnost DS Smith jej vyvinula pro jeho uvedení v listopadu 2015 společně s marketingovou a prodejní agenturou značky "bilou" Philosophy Brands GmbH. Působivá kombinace Bibi v životní velikosti a displeje nesoucího výrobky ve tvaru láhve sprchové pěny "bilou" nebyl hitem pouze v prodejně.

Mnoho fanoušků online ikony vystavilo fotografie své osoby stojící před displejem a nakupující výrobky osobní hygieny na sociálních sítích. Virálnímu šíření propagace pomohl také hashtag hvězdy samotné v místě sekundárního umístění. Kromě profesionálního využití  kreativního a poutavého displeje zajistila také společnost DS Smith snadno složitelný design. To je velkou výhodou při procesu balení, což bylo rozhodujícím kritériem pro splnění přesně vymezeného harmonogramu zavádění výrobku bilou na trh. Tato celkově konzistentní značková koncepce nepřesvědčila pouze fanoušky, ale také porotu soutěže POPAI D-A-CH, která ocenila displej a odborníky v oblasti displejů ze společnosti DS Smith zlatou cenou Indian.

Bibi je s více než třemi miliony fanoušků, převážně z řad mladých žen, nejúspěšnější YouTuberkou v Německu. Pro uvedení sprchové pěny „bilou“ na trh dne 12. listopadu 2015 v řetězci DM Germany s vůněmi Tasty Donut a Creamy Mandarin navrhly a vyrobily společnosti DS Smith a marketingová a prodejní agentura Philosophy Brands v rekordním čase displej, který přesně reflektuje preference mladých nakupujících a splňuje logistické nároky.

Jako sekundární umístění, které emocionálně přitahuje kupující, jsme zvolili černobílý dlaždicový podstavec a toaletní stolek z vlnité lepenky, které připomínají každodenní prostředí koupelny. Hvězdy tohoto extravagantního POS prostředí jsou displej ve tvaru láhve sprchové pěny "bilou" v nadměrné velikosti a fotografie představitelky značky Bibi alias Biancy Heinicke, která vykukuju zpoza displeje. Tyto dva atributy již z dálky přitahují pohledy mladých zákaznic drogérií DM – a tudíž směřují svou pozornost na úhledně srovnané výrobky v otevřeném designu, který podporuje prodej. A nejen to: Bibi v životní velikosti inspirovala fanoušky k pořizování selfie s jejich „velkou sestrou na síti“. Podstavec displeje poskytl dobré místo pro hashtag #bibisprodukt, přes který mnoho fanoušků této expertky na krásu odesílá na Twitter nebo Instagram fotografie svého nákupu.

Kromě čistého a přirozeného designu řešení získal tento displej i body za jednoduchou manipulaci během celého procesu a jako ideální nosič sdělení značky. Po dodání prefabrikovaných součástí logistickému partnerovi Philosophy Brands GmbH bylo možné vlnitou lepenku rychle a snadno složit bez jakéhokoli použití lepidla. Tento co-packing zaručil nízkonákladové a časově efektivní balicí procesy. Společnost DS Smith přistupuje ke svým zákazníkům v rámci podpory celého dodavatelského cyklu. Nejenže zabezpečila vysoký prodej pro značku "bilou", ale také dosáhla významných časových úspor od procesu výroby až po uvedení na trh.