Čínská jednička ve smartphonech potřebuje špičkový obal

Dny, kdy čínská komparativní výhoda na globálním trhu s elektronikou spočívala ve vlnách levné pracovní síly z venkova zaplavujících města, jsou skutečně ty tam. Jak lze vidět z poptávky na čínské výstavě Chinese Consumer Electronics Show, elektronika navržená a vyrobená v Číně je nyní hlavním stimulátorem čínského HDP a technologických inovací.

Nikde jinde to není tak patrné jako na trhu s mobilními telefony; v Číně se vyrábí přibližně 70 % všech telefonů na světě. Mnoho těchto značek obchoduje především v Číně, ale hodně se orientují také na mezinárodní trhy.

O společnosti ZTE, výrobce telekomunikačních prostředků a mobilních telefonů, mělo v USA v roce 2013 povědomí  méně než 1 % populace. Následným sponzorstvím pěti profesionálních basketbalových týmů rychle zvýšila toto číslo na 34 % ke konci roku 2015.

Společnost ZTE není zdaleka sama. S více než 400 značkami mobilních telefonů v Číně se jedná o neuvěřitelně konkurenční trh. Obal má dobrou výchozí pozici poskytnout konkurenční výhodu pro značky soutěžící o prvenství na trhu. Skvělý inovační obal nesnižuje náklady pouze tím, že omezuje výskyt škod nebo odpadu z přepravy křehké elektroniky, ale může také zkrátit doby balení na vysokorychlostních montážních linkách, a znásobit tak výstup.

Pro společnost jako je Xiaomi, která byla na konci roku 2014 vedoucím výrobcem smartphonů před takovými společnostmi jako je Samsung a Apple, je obal naprosto zásadním prvkem pro vytvoření zážitku ze značky. Společnost Xiaomi totiž začala své podnikání výhradním online prodejem telefonů  a zážitek z rozbalení byl jediným hmatatelným setkáním mezi výrobcem a zákazníkem. S ohledem na zážitek a udržení zákazníka je obal zcela zásadní pro marketingový mix - cena, výrobek, propagace a místo.

Dalším výrobcem mobilních telefonů, o kterém jste možná ještě neslyšeli, je společnost Meizu. Tato společnost se objevila vloni na titulních stránkách po investici společnosti Ali Baba ve výši 590 milionů USD. Předseda představenstva Jack Wong řekl, že plánuje postavit společnost Meizu jako jasnou alternativu k mnohem větší značce Xiaomi. 

V konečném důsledku je to právě zákazník, který díky tomuto nelítostnému souboji v inovacích a snižování cen vítězí. Společnost DS Smith China, která se strategicky nachází v technologickém centru Shenzhen, může pomoci zajistit, že obal pro mobilní telefony bude inovační i chytrý stejně jako samotné telefony.