DS Smith печели златна статуетка на наградите POPAI D-A-CH за 2016 г.

Неустоимо преживяване под душа обещава новата душ пяна „bilou“, която е първият продукт, лансиран от YouTube звездата Bibi, чиято новостартираща компания „nuwena“ постига голям успех във водеща немска верига магазини за козметика и лекарства.

От света на интернет директно до търговските обекти

По повод пускането на продукта на пазара през ноември 2015 г. маркетинговата агенция Philosophy Brands GmbH и DS Smith разработиха съвместно дисплей , който е точно толкова необикновен, колкото и продуктите от новата марка. Впечатляващата комбинация от Bibi в цял ръст и дисплей във формата на душ пяна „bilou“ стана не просто тотален хит в търговските обекти.

Многобройните фенове на онлайн звездата публикуваха снимки в социалните мрежи, на които купуват козметичния продукт на фона на дисплея. Вирусното разпространение на тази промоция беше подпомогнато от публикуването на хаштаг с вторично позициониране на позната обстановка. Заедно с професионалното изпълнение на идейния и впечатляващ дисплей, DS Smith трябваше да гарантира, че лесно сглобяемият дизайн осигурява висока ефективност на процеса на опаковане, който доведе до летящ старт за продукта в наситения график на кампанията за пускането на „bilou“ на пазара. Но не само феновете бяха очаровани от цялостната концепция, следваща идентичността на марката, а и журито на POPAI D-A-CH, които наградиха дисплея и стратезите в опаковането на DS Smith със златна статуетка.

Bibi е най-успешният ютюбър в Германия с над три милиона тийн последователи, предимно от женски пол. За официалното пускане на „bilou“ във веригата dm на 12 ноември 2015 г. в Германия с разновидностите „вкусна поничка“ и „мандарина и сметана“ DS Smith и маркетинговата агенция Philosophy Brands за отрицателно време разработиха и произведоха дисплей, който идеално да пасва на визуалните предпочитания на младите купувачи и на логистичните изисквания на специфичната ситуация.

За да създаде емоционална връзка с купувачите, вторичното позициониране симулираше средата на домашна баня с черно-бели плочки с орнаменти и тоалетна масичка, изработена от велпапе . Звездите на екстравагантната обстановка в търговските обекти бяха дисплеите във формата на огромна опаковка душ пяна „bilou“, като от едната им страна се подаваше снимка на посланика на марката Bibi, чието истинско име е Бианка Хайнике. Тези две неща отдалеч привличаха погледа на женската половина от клиентите на веригата магазини dm и ги примамваха към подредените продукти в отворения и стимулиращ продажбите дисплей. И това не е всичко: Bibi в реален размер вдъхнови феновете си да си правят селфита с интернет идолката си. В ъгъла на дисплея беше отредено видно място на хаштага #bibisprodukt, с който много от последователите на бюти експертката публикуваха снимки в Twitter и Instagram за преживяването, свързано с покупката.

Изчистеният и естествено изглеждащ дизайн на дисплея се превърна в перфектен носител за посланието на марката, като същевременно спечели и множество овации за оптимален процес по сглобяване. След като DS Smith достави предварително произведените компоненти на логистичния партньор Philosophy Brands GmbH, велпапето можеше да се сглоби лесно и бързо без да се използва лепило. Това съвместно опаковане гарантира процес, който пести време и средства. С подхода, който обслужва целия цикъл на снабдяване, DS Smith не само осигури високи продажби за марката „bilou“, но и значително ускори процеса по пускане на пазара.